Diretoria
A Sociedade Brasileira de Cardiologia enviou à BR Foods
(dona da marca Perdigão) um ofício solicitando que a em-
presa retirasse do ar um comercial de salsichas.
A publicidade exibida nacionalmente mostrava uma mãe
e uma filha na véspera do vestibular. A mãe dizia que a
filha precisa descansar a cabeça e renovar as forças e,
nesse momento, aparecia um prato de macarrão com a
salsicha da marca com a seguinte locução: “Sua salsicha
Perdigão tem ferro, vitamina A e zinco. É fonte de proteína
e nutrientes”. No final do comercial, a filha tem o êxito que
buscava e passa no vestibular. “Uma mensagem sublimi-
nar de que o produto teria auxiliado no sucesso”, diz o
advogado da SBC, Breno Garcia de Oliveira.
No ofício, a SBC citou o Código Brasileiro de Autorregu-
lamentação Publicitária, especificamente os itens “h” e “i”
que determinam: “apresentar corretamente as caracterís-
ticas de sabor, tamanho, conteúdo/peso, benefícios nutri-
cionais e de saúde” e “evitar a exploração de benefícios
potenciais derivados do consumo do produto, como a con-
quista de popularidade, elevação de
status
ou êxito social,
sexual, desempenho escolar, esportivo, dentre outros”.
Segundo a carta, não foram apresentadas corretamente
as questões nutricionais, já que o produto possui elevado
teor de sódio, 520 mg por salsicha. A Sociedade Brasileira
de Cardiologia alertou que não basta um produto ter adi-
ção de vitamina A, ferro e zinco, nutrientes que podem ser
obtidos em outros alimentos, e ter uma composição ruim,
do ponto de vista cardiovascular em função da quantida-
de de sódio e do ponto de vista nutricional em função de
todos os aditivos.
A BR Foods informou em carta também que “o filme sai-
rá do ar esta semana (29 de julho), conforme previsto no
cronograma inicial de divulgação. A companhia também
demonstra profunda admiração e respeito pelo trabalho
realizado pela Sociedade Brasileira de Cardiologia”.
Resposta
A BR Foods respondeu no dia seguinte informando que a peça publicitária seria retirada
SBC pediu à Perdigão
retirada de comercial do ar
São Paulo, 29 de julho de 2016
À
Sociedade Brasileira de Cardiologia
Av. Marechal Câmara, 160 – 3° andar
Centro - 20020-907 - Rio de Janeiro – RJ
At.
Sr. Presidenteda SociedadeBrasileirade
Cardiologia, Marcos Vinícius B. Malachias
Ref.
Explicação sobre veiculação do filme
publicitário da marca Perdigão
Prezado Sr.,
A BRF, empresa responsável pela produção e comercialização da
marca Perdigão, presente no mercado brasileirohá mais de80 anos, agradece o contato
e a oportunidade de poder esclarecer junto à entidade e, consequentemente, aos
membros que a compõem, o objetivo do filme publicitário produzido para comunicar a
alteração da formulação da salsicha Perdigão.
Antes, é importante revelar que a alteração da formulação do
produto decorre de uma revisão bibliográfica que mapeou as principais deficiências
nutricionais do brasileiro. Diante desse fato, a companhia entendeu que a Perdigão e,
consequentemente, a salsicha da marca, com elevada penetração de mercado, poderia
contribuir para elevar a ingestão de tais nutrientes no país.
A salsicha Perdigão é fonte de proteína e atende todas as
especificações determinadas pelo Ministério da Agricultura e as regulamentações da
Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). Além disso, o teor de sódio do
produto atendea legislaçãobrasileira,bemcomoo acordoestabelecidocom Associação
Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA), que prevê a redução gradativa de sódio em
alimentos processados.
O comercial pode ser assistido no seguinte link:
youtu.be/JKrZbe-Zuxg
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